熊猫来了~第一辆婴儿巴士离线乐园开张!

号外!号外!

首家宝宝巴士线下乐园 “宝宝巴士早教乐园”开园啦~

你萌都听说了吗?地点就在南京仙林万达茂一楼!

别怪我没有告诉你萌…

再不来,这里就要被“熊”孩子“占领”啦~~

说到“宝宝巴士”,相信大家一定不会陌生,对宝宝巴士家那对充满中国元素的熊猫也是喜爱有加!奇奇妙妙来啦,这对宝宝平时只能在手机和平板上看到的熊猫,现在在线下也能接触到了,就在宝宝巴士早教乐园!

“宝宝巴士早教乐园”是全球首家以宝宝巴士为主题的游乐园,不过,它可不只是单纯的游乐场那么简单哦,早教小课堂可是乐园最主要的特色!不仅有激萌逗趣的熊猫萌翻你,还有知识渊博的老师带你探索神奇的科学世界哟!

相较于传统的教学模式,宝宝巴士早教乐园这种融学于乐,寓教于趣的方式受到了更多的家长和宝宝的欢迎,短时间更是收获盛赞无数,一时间,在南京掀起了一股上“宝宝巴士早教乐园”跟着奇奇妙妙“玩着学”的热潮!“宝宝巴士早教乐园”的开班不仅对孩子和父母来说是一个惊喜,对早教行业来说也是一个里程碑式的事件,开创了线上教育走向线下的一种新模式。

好习惯课堂

叶圣陶先生曾经说过“积千累万,不如养成好习惯。”在“宝宝巴士乐园”也开设了这样一个“好习惯课堂”!除了具有丰富教学经验的老师,通过生动有趣的方式向宝宝传授习惯养成的方法,还有萌萌哒熊猫和小伙伴在APP里,在儿歌中,在动画片里陪着宝宝一起养成好习惯呢!

安全课堂

“怎么样过马路才是最安全的?””在人群中和爸爸妈妈走失了该怎么办?”,”遇到陌生人搭讪怎么办…” 这些小问题,宝宝知道答案吗?孩子出行隐患一直是家长揪心的问题,为了解决父母的担忧,“宝宝巴士早教乐园”开设了“宝宝出行安全”课。快来围观嫣然老师的安全课堂吧,看看机智的奇奇妙妙诗怎么化解的!

艺术课堂

“先画一粒小种子,再画两片大叶子,连上横线和竖线,好像许多的小格子,接着加上小胡子,最后戴上小帽子,玉米老爷子就画完了!“是不是很简单?在“宝宝巴士早教乐园”内,有这么一个“艺术启蒙”的课堂,是宝宝们的最爱。在这里老师不仅会手把手的教你画简笔画,还能教你边唱边画呢!你们想不想也拥有这样的神奇画笔呢,快来”艺术课堂”吧!

当然,这些都只是早教小课堂的一小部分内容!“宝宝巴士早教乐园”致力于:给宝宝提供一个有家、有爱、有陪伴、有收获的平台,让宝宝拥有一个健康快乐的童年!地址就在:南京仙林万达茂一楼,欢迎围观~

有11首儿童歌曲,旋律优美,符合自然科学和行为习惯。婴儿喜欢学习和记忆

儿歌,通过轻松活泼的旋律和动画,将自然知识、行为科学、家庭教育、文明礼仪传递给小朋友。相对于长篇大论的说教,儿歌中的知识更容易让小朋友接受。

宝宝巴士儿歌11首,歌颂春天、歌颂美,传递生命的勃勃生机,春意盎然。

宝宝巴士

1、小燕子

小燕子,穿花衣,年年春天来这里,

我问燕子你为啥来,燕子说:“这里的春天最美丽”。

小燕子

2、春天花开

我在春天开,在等你来,

闻闻花香,满山的鲜花,

是为谁而开。

3、四季童谣

春天到,春天到,田野青青牛羊跑;

春天到,春天到,山坡青青花朵笑;

杨柳青青小鸟跳呀,河水青青船儿漂。

四季童谣

4、四季的歌

春天走来,叮咚,叮咚;

溪水歌唱,叮咚,叮咚;

百花儿齐放,春耕春种忙 。

5、春天来了

春天又来了,春天又来了;

大家呀快来齐歌唱,春天呀带来新气象;

小鸟呀快来把歌唱,春天呀开放多芬芳。

6、春天在哪里

春天在哪里呀,春天在哪里,

春天在那清脆的山村里,这里有红花呀,

这里有绿草,还有那会唱歌的小黄鹂。

春天在哪里

7、小鸟小鸟

蓝天里有阳光,树林里有花香,

小鸟小鸟你自由的飞翔,

在田野、在草地、在湖边、在山岗,

小鸟小鸟迎着春天歌唱。

8、春游歌

公园的花都开啦,街边的树在发芽;

河里的冰都化啦,睡着的鱼儿也都该醒啦;

春天的风再吹啊,软软的草坪绿绿的。

9、幼儿园是我家

我画一朵春天,春天正发芽;

我画一朵夏天,夏天雨沙沙;

我画一朵秋天,秋天枝头挂;

我画一朵冬天,冬天飘雪花;

老师像爸爸、老师像妈妈,幼儿园是我的家。

10、一年级

小眼睛、看老师,

小耳朵,竖起来,

同学讲,仔细听,

表扬他,顶呱呱,

当我背上书包出发,第一次离开家,

不做妈妈的小尾巴,哦我学着长大。

11、一年级小学生

我背起呀新书包,新呀新书包;

第一次呀上学校,上呀上学校;

老师欢迎我呀,欢迎我;

同学把手招呀,把手招。

4款儿童益智游戏海外下载量排名前30位,全球婴儿巴士月活动量近1亿

4款儿童益智游戏海外下载量前30,宝宝巴士IPO的背后,是全球近亿的月活量7月15日,移动数据平台Sensor Tower发布2021年6月中国出海手游收入和排名榜单,在2021年6月中国手游海外下载量排名前30的手游中,来自宝宝巴士的游戏达到了4款,成为拥有下载排名前30最多游戏的厂商。

在今年6月30日,深圳证券交易所披露了宝宝巴士股份有限公司申请创业板上市申请被受理。根据招股书信息,公司主要业务是围绕儿童启蒙打造一系列儿童益智游戏类APP、视频互动等;在2015年,公司的全球家庭用户突破了1亿户。在2019年,公司的全球家庭用户突破了5亿户;

目前,宝宝巴士在全球160多个国家发行超过12种语言的音视频和游戏及APP,并在全球拥有近1亿的月活量。同时根据第三方数据平台 APP Annie 公布的数据,2020年 12 月,宝宝巴士旗下应用的下载量在 App Store 和Google Play 合并渠道中居全球第十,是前十中仅有的两家中国上榜企业之一(另一家为字节跳动)。

根据 APPAnnie 发布的数据,宝宝巴士在2020年度中国 APP厂商出海 30 强下载榜中居全国第三,是出海 30 强中唯一的儿童启蒙游戏和数字内容提供商。

迪斯尼太远了,婴儿巴士游乐园就在你旁边

爱玩是孩子的天性,每一个孩子都渴望玩,玩的痛快。游乐园是孩子最喜欢的地方,一到游乐园,孩子们就像欢乐的精灵一样,忍不住兴奋地蹦蹦跳跳。游乐园里精彩纷繁的游乐设施,新奇刺激的游玩项目,总是能让宝宝流连忘返。游乐园当之无愧是孩子们的快乐天堂!

但是,工作繁忙的父母却无法经常带孩子去游乐园玩,节假日的时候想带孩子去玩常常大部分时间浪费在排队上,而且每一次去游乐园,还要苦恼宝宝舍不得离开,甚至哭闹。因此,孩子去游乐园的机会变得少之又少。想给宝宝一个其乐无穷的游乐园体验,爸爸妈妈又无需苦恼?宝宝巴士-宝宝游乐园帮你实现这个小目标!

【宝宝游乐园】让宝宝足不出户在家也能体验游乐园乐趣,全部欢乐项目免费玩!真实还原游乐园设施,告别排队一次玩个够!游乐园是每个孩子最向往的地方,宝宝游乐园专为4-5岁的宝宝设计,通过模拟现实游乐园场景,让宝宝在近距离体验抓娃娃、打地鼠、钓鱼等游戏的乐趣的同时锻炼孩子的观察力和反应力,并初步培养宝宝的理财观念。

宝宝游乐园开张了,欢迎来游乐园玩。打地鼠、抓娃娃、钓鱼机、赶鸭子、砸金蛋…经典游戏应有尽有;爆米花,棉花糖…美味小食铺,缤纷口感,好吃又好玩的小游戏,你最想玩哪一个呢?

快来玩宝宝最爱的疯狂钓鱼机游戏吧!宝宝将化身为捕鱼达人,在限定的时间内,捕尽量多的鱼,就能获得金币奖励哦!小宝宝们,挥一挥手中的鱼竿,看看谁钓的又快又多?告诉大家一个小小的秘诀:将鱼钩对准小鱼张大的嘴巴就能把鱼钓上钩了!快去试试看吧,一钩一钩钓上小鱼,挑战宝宝眼力,还能获得额外的时间奖励呢!

奖励的金币,还能来“美味小食铺”制作爆米花和棉花糖哦!香喷喷的爆米花,芒果味,巧克力味,蓝莓味…喜欢什么口味自己动手制作吧!将玉米倒入爆米花机,启动开机按钮,等待一会会,玉米就变成爆米花一颗一颗蹦出来了!选一个精美的盒子将美味的爆米花装起来,就可以享受自己动手制作的爆米花了哦!哇,小宝宝们是不是都开始流口水了呢,那快来DIY出你最喜欢的爆米花吧!

啊哦!金币不够了?别担心,惊喜砸金蛋给你送金币来了!每次有五次砸金蛋机会哦,试试手气,惊喜连连,好运停不下来!

七大经典游戏,美味小吃,欢乐随心享。趣味互动,精致画面,激萌道具,畅玩更带劲!操作简单,点击操作,贴心引导,宝宝轻松掌握。更多挑战,逐步升级,你准备好了吗?宝宝游乐园! Let’s go!

婴儿乐园,好父亲和坏父亲,婴儿阅读故事和学习知识

【哈喽,大家好,欢迎点击右上角关注,每天阅读育儿好文哦】

导读:一个家庭中,爸爸角色对于一个孩子来说非常重要,家庭教育中强调的不仅是爸爸这个位置不能缺失,还有很重要的一点,就是怎样做一个好爸爸,好爸爸与坏爸爸往往一线之隔,稍不注意,你可能在无形之中就变成了一个坏爸爸。

宝宝乐园好爸爸与坏爸爸宝宝看故事学知识

随着网络时代的兴起,人通过网络可以获取很多需要的知识,包括很多的育儿知识,孩子需要学习的知识,都可以通过孩子爱看的动画形式展现,非常不错。

宝宝巴士中有一集讲的是,小福的爸爸对小福要求十分严格,近乎苛刻,导致小福每次从幼儿园放学回家时,都亚历山大,三过门前而不入。

这一细节被小福的好朋友奇奇发觉,于是奇奇决定帮助小福一起克服困难。我们一起来看看奇奇是怎样帮小福的!

问题一

小福对奇奇吐露心声,“最近爸爸总是批评我,我,我都不想回家了。”奇奇则回答到,“你都这么棒了!你爸爸还不满意,我来帮你。”

解析:如果家长对孩子过于严格,批评过了头,会导致孩子的逆反情绪,比如不想不回家,回家就要挨批评,长此以往,孩子情绪持续偏低,自信心严重下降。

而奇奇的做法,首先予以肯定与夸赞,“你都这么棒了!”肯定孩子,重拾自信,然后表达,“我来帮你。”让孩子知道遇到困难是可以向周围人求助的,并且明白遇到问题,就要想办法解决。

问题二

吃饭时,小福委屈的对奇奇说,“青菜都吃了一个月了,真的不想每天都吃了。”开动时,小福爸爸率先表示,奇奇可以想吃什么就吃什么,不要客气。但是却转头严肃的对小福说,“你要先吃蔬菜!不能挑食。”奇奇看到后,马上将盘子递过去,“叔叔,胡萝卜我最喜欢了,都给我。”替小福解围。

解析:问题很明显,并不是小福不听话,挑食不吃蔬菜,而是蔬菜已经连续每天吃了一个月了,而小福爸爸并没有意识到这个问题,只是一味的要求小福,仿佛在说,必须吃,不吃就不是好孩子。

而奇奇,主动地上盘子替小福解围,设身处地站在小福的角度帮助小福,共情能力满分。

问题三

饭后,小福想跟奇奇去玩,被爸爸制止,表示小福必须洗完碗筷后才行,小福痛哭,“我不喜欢洗碗,爸爸一定不喜欢我了。”奇奇的做法,将百洁布上打满泡沫,小孩子最喜欢玩泡泡,这样一来,二人一边玩着就开心的把碗都洗干净了,不仅如此,小福还将饭桌也都擦干净了,小福爸爸非常满意。

解析:小朋友常常没有耐心,喜欢玩,没有克制力。而爸爸只是一味的安排这些工作,并且要求必须干完,却没有考虑到小孩子并不像大人,很容易因为枯燥而想象是不是爸爸不爱自己了,缺乏安全感。

而奇奇能够耐住性子,在一件枯燥的事情中,发现乐趣,开心的去完成一件事情,非常难得。今后在学习中亦如此,学习是枯燥的,如何玩中学,学中玩,而非一味将玩与学刻意分割,才是家长应该思考的。

重要提示:通过奇奇的出色表现,我们相信奇奇肯定有一位耐心,懂得鼓励孩子的好爸爸,而小福爸爸不能说是一位坏爸爸,但的确因为没有耐心观察小福的,只是单方面的指责、要求小福,是万万不可取的。

今日话题:有经验的家长来说说,还有哪些误区是家长容易钻进去的呢,欢迎留言讨论。

【我是格格,育婴师,家庭教育指导师,多平台签约作者,亲子阅读推广人。关注我,为您带来实用的孕产、育儿知识,有困惑和疑问,请给我留言。欢迎大家收藏,点赞,转发,评论。】

婴儿巴士是教育公司吗?在六个教育应用程序小程序中有教育部分,如儿童和儿童之间的联系

中国网财经7月26日讯 (记者海兆 赵伟)准备创业板上市的宝宝巴士股份有限公司(下称宝宝巴士)或将面临身份界定的尴尬问题。

这家公司在公开招股书中自称为儿童启蒙数字内容提供商,而对于带有游戏、早教、教育等字眼的业务内容则没有提及。宝宝巴士的主要业务包括APP内的广告合作推广、音视频授权等板块,百度是其单项最大收入来源。

中国网财经中心记者发现,宝宝巴士微信小程序中内置有幼小衔接、思维训练等带有专门教育指向的业务板块。记者搜索发现,宝宝巴士并没有在招股书中明确提及教育、早教、网游等字眼的业务内容,也并没有涉及教育、网游等业务的详实运营数据可供查询。

6款教育APP

实际上宝宝巴士拥有教育类APP备案,记者目前查询到宝宝巴士备案的教育类APP仅有6款,这些APP均是涉及英语、数学等教育类型,比如“宝宝英语学习”、“宝宝巴士数学冒险”、“宝宝英语学习”、“宝宝学加减法”、“宝宝找数字”、“宝宝写数字”等等,其中多个教育APP的功能类型涉及到教育教学。

宝宝巴士微信小程序中的“学堂”板块和“幼小衔接”栏目

除了上述备案的教育APP外,记者在宝宝巴士子公司宝宝巴士(福建)网络科技有限公司注册的微信小程序“宝宝巴士”中发现有学堂这个板块,该板块下分别有思维训练、幼小衔接等带有明显教育指向的栏目。

“数学”APP需看视频解锁,视频为游戏广告(来源记者拍摄系列视频)

比如学堂板块中的“幼小衔接”栏目中有一个名为“奇妙数学王国”的小程序APP,幼小衔接是否是在暗示这是一个教学板块?记者身边多位学龄前家长表示,教学APP里的幼升小过渡课程都会叫幼小衔接课,报的线下班也是叫幼小衔接。不过宝宝巴士的这款“奇妙数学王国”小程序APP则需要观看视频才能解锁下一个“课程”关卡,打开广告视频后记者发现是一个30秒的网络游戏广告视频。这也让上述部分家长表示不解,“给幼儿园小朋友学习用的APP不是不让有游戏广告吗?”

同样还是在宝宝巴士小程序中,学堂板块中的“思维训练”这个栏目中有“宝宝游乐园”小程序APP,打开之后提示观看视频可获得双倍金币,记者发现该视频是一个网络游戏的广告视频。甚至在试玩过程中如果金币不够还需要观看广告视频,提示音显示“看视频免费游戏”,这些游戏广告视频有些则是捕鱼类网络游戏。学堂板块的“百科认知”栏目中小程序APP恐龙乐园亦是如此。

以上仅是记者随意选取的几个小程序APP,宝宝巴士小程序中学堂板块的思维训练、幼小衔接板块等栏目似乎都带有明显的教学科育指向且记者随意试用的几个内置小程序APP都存在网游类广告,有些甚至带有变相诱导观看广告视频的意味。

一位教育行业从业者告诉记者,宝宝巴士的用户主要以学龄前儿童为主,这与其自身儿童启蒙的定位十分相符,又因为是免费的APP所以学龄前儿童用户基础庞大。不过她认为,宝宝巴士在小程序中设置“幼小衔接”、“思维训练”等带有教育指向意义的栏目,就需要判断其是不是一个在线课程平台或者变相进行学科教育,针对未成年人尤其是学龄前儿童的教育平台都会被着重监管,“目前的政策口径是禁止对学龄前儿童开展线上培训”。

值得注意的是,宝宝巴士的收入来源分为境内境外两块,报告期内来自境内的收入始终超过7成。此前接受记者采访的一位投行人士担忧宝宝巴士在创业板上市后的风险问题(详见中国网财经上一篇报道《宝宝巴士到底是不是一家游戏公司?》),他觉得如果带有儿童游戏成分,会不会被部分当做游戏公司进行监管?如果教育特征明显,那么宝宝巴士APP中的广告类型会不会受到严厉监管?是否会进一步影响到公司未来收入?如果这些风险不排除或者不做定性,一旦上市后的投资风险岂不更大?

7月22日中国网财经中心记者将有关宝宝巴士小程序存在幼小衔接等教育板块的采访问题发送给宝宝巴士,迄今未见回复。

尽管该公司未回复采访问题,不过记者截稿时却发现,宝宝巴士微信小程序中原来的“学堂”板块却突然被更名为“好玩”,“幼小衔接”这一栏目已经不见踪迹。

这又是为何?

中国网财经中心记者将持续关注。

本文源自中国网财经

IPO雷达#单一客户占50%以上。婴儿巴士如何摆脱对百度的依赖?

特约记者:孙奕

编辑:陈菲遐

80/90后新晋父母大多熟悉由两只熊猫(奇奇、妙妙)组成的儿歌卡通形象,该系列儿童启蒙音视频背后的创作公司宝宝巴士近期递交了招股说明书,打算募集资金18.48亿元用于儿歌、动画及APP研发、制作。

招股书显示,2021年5月宝宝巴士全球MAU(月度活跃用户数)接近亿级规模(9902万),旗下APP下载量是全球前十中两家中国上榜企业之一(APPStore和Google play合并渠道),充分显示儿童启蒙数字化内容市场的大容量。

但是,宝宝巴士盈利模式主要为广告分成,变现渠道较为单一,造成了公司过度依赖于百度、google两家互联网广告联盟商,两家客户营收占比约为八成左右,存经营风险隐忧。

儿童启蒙细分龙头

作为一家全球领先儿童启蒙数字提供商,宝宝巴士以0-8岁儿童为主要目标客户,研发、制作“好听、好看、好玩”为特征的音视频、APP产品。第三方数据平台念童少儿内容榜数据显示,2021年5月,宝宝巴士音视频在境内主要网络播放媒体(腾讯、爱奇艺、优酷、芒果)合计播放量排名前十中占据了5席,前四名中仅有贝瓦儿歌为新三板挂牌公司芝兰玉树(835785.NQ)开发。宝宝巴士在喜马拉雅儿童故事新品累计收听量排名第一。

在APP方面,宝宝巴士APP在手机、PAD、智能汽车、智能音箱等终端实现场景覆盖,2021年5月宝宝巴士全球MAU(月度活跃用户数)为9902万,已然是儿童启蒙数字化内容细分市场的龙头。

随着国内儿童启蒙市场竞争激烈,获客成本高昂以及愈发严格的监管政策,宝宝巴士加大了海外市场拓展力度,国际市场体量巨大,监管相对宽松,疫情也催生了居家线上教育习惯。

2020年宝宝巴士APP已成为海外市场最热门中国APP之一,仅次于字节跳动。根据第三方数据平台APP annie公布的数据,2020年12月,宝宝巴士下载量在APPStore和Google play合并渠道居全球第十,是前十中两家中国上榜企业之一(另一家为字节跳动);宝宝巴士在中国APP厂商出海居第三,其他两家分别为字节跳动、影笑科技。

宝宝巴士海外市场主要与google、youtube等平台合作,凭借APP聚集流量和广告变现,公司2020年海外市场业务贡献已接近三成(28.56%)。

单一客户集中度过高

宝宝巴士主要业务分为四块,包括APP接入互联网广告联盟客户获得分成收入;将音视频产品授权给第三方网络音视频媒体(youtube、爱奇艺、腾讯视频、喜马拉雅)获取授权分成收入;儿童启蒙衍生品(公仔、玩具、书籍)销售;用户付费下载或付费订阅。

从营业收入贡献来看,宝宝巴士以广告联盟分成收入和音视频授权收入为主要收入,2020年,两者占营收比例分别为76.76%、20.04%。衍生品销售和付费订阅收入贡献较少,2020年营收0.2亿元,占比微乎其微。

宝宝巴士上述两类核心业务商业模式都依赖于头部互联网平台。APP合作推广商业模式为“产品研发制作-提供用户免费试用获取用户-APP接入广告联盟客户合作推广-实现收入”,用户价值依赖于互联网广告进行变现;音视频授权收入商业模式则是以零底价方式,基于授权内容在第三方网络用户观看量和播放收益获得分成收入。

商业模式影响体现在宝宝巴士客户集中度上。2018年、2019年、2020年,宝宝巴士来自前五大客户营业收入占比分别为89.39%、90.29%、88.98%,主要客户包括百度、google等广告联盟;且2019年、2020年,宝宝巴士来自百度营业收入占比分别为57.12%、50.74%,存在来自单一客户收入占比超过50%的情形。单一客户收入过高或成为发审环节监管关注重点。

过度依赖单一客户弊端不言而喻,如果百度、google分成比例变化,或两家广告联盟市场地位改变,都将对公司业务稳定性产生影响。正因此,宝宝巴士近年开始拓展新业务,宝宝巴士2018年2月成立了电商公司,主要进行IP周边产品研发和网络销售,但截至2020年末,电商公司总资产仅774万元,净资产为-67万元,2020年净利润为-95万元,仍处于亏损状态。

宝宝巴士2019年6月注册了学海拾贝教育科技公司,打造专注于幼儿教育,主打学龄前和小学低年级儿童开发的拼音学习APP,但截至2020年末,该公司总资产158万元、净资产-63万,2020年净利润-63万元,同样处于亏损状态。

避开广告联盟直接面向广告主路径或许同样不好走。宝宝巴士可比公司芝兰玉树商业模式即直接向广告主或其代理商售卖广告,尽管“贝瓦”品牌知名度较高,但公司近几年却处于微利或亏损状态,且营收略有萎缩。

费用率攀升隐忧

除了收入端过度依赖单一客户,宝宝巴士成本端还面临费用率大幅上升压力。2018年—2020年度,宝宝巴士主营业务毛利率分别为94.76%、96.55%、95.24%,高于国内多数软件和内容制作企业,但公司净利率近两年却有所下滑,呈现“低成本率、高期间费用率”特征,背后原因就是公司费用支出上升。

2018年、2019年、2020年,宝宝巴士期间费用(销售费用、管理费用、研发费用、财务费用)分别为1.2亿元、2.1亿元、3.5亿元,期间费用逐年大幅增加,占营业收入比例分别为48.03%、40.28%、52.89%。主要原因一是要不断加大研发投入迭代出新产品,二是互联网获客成本日升,推广费支出逐年增加。

从数据来看,宝宝巴士研发费用已由2018年0.73亿元上升至2020年1.54亿元,宝宝巴士从事APP和儿童启蒙音视频的研发和运营,随着市场参与者增加,产品创新性强,研发项目数量较多且研发难度高。一个细节是,宝宝巴士招股书总计1200多页,大幅多于一般企业,其中近900页描述公司计算机软件著作权(341件)、作品著作权(18224件)、专利(11件)、境内外注册商标(651件)情况,可见行业内容迭代速度之快。

宝宝巴士销售费用增长更迅速,已由2018年0.35亿元上升至2020年1.43亿元,占营业收入比例由13.9%上升至22.13%。宝宝巴士解释称,主要原因一是随着产品数量不断增加,APP应用市场广告投放增加;二是结合境内竞争环境变化和自身竞争策略相应增加境内广告投放,2020年加大在华为、VIVO应用市场推广力度。

期间费用增加将大幅侵蚀公司盈利能力,2020年宝宝巴士净利率40.18%,较2019年大幅下降近10个百分点,在销售收入大幅增长情况下,宝宝巴士净利润竟微降,出现了“增收不增利”困局。

声称婴儿巴士与低儿童启蒙玩游戏?

此前,因IPO申请文件中记载的财务资料已过有效期,一度被中止审核的宝宝巴士股份有限公司(以下简称“宝宝巴士”)日前完成财务资料更新,深交所恢复对其发行上市审核。此次IPO宝宝巴士拟募集资金18.48亿元,拟投入动画产品研发项目、APP产品研发升级项目、儿童故事研发与升级项目、幼师贝壳研发等项目的建设。

《大众证券报》明镜财经工作室记者发现,在招股书中声称是儿童启蒙服务的宝宝巴士,其开发的APP宝宝巴士和宝宝巴士世界在华为应用市场上,对其大量评价指向游戏好玩,诸如“没设防沉迷,浓缩了很多游戏,太好玩了”等,公司所谓的早教启蒙,是否存在面向低龄幼儿时打“电子游戏”擦边球?是否存在对儿童视力、专注力的破坏等问题仍值得商榷。此外,宝宝巴士此次IPO前,小米系资本以及学而思背后的好未来资本清仓退出的行为,也颇引人关注。

低幼儿启蒙包括游戏手段?

宝宝巴士在招股书中对自身的定位为儿童启蒙数字内容提供商,目前的主要业务包括APP内的广告合作推广、音视频授权等板块等。根据招股书,2018-2021年1-6月,宝宝巴士的营业收入分别为2.54亿元、5.26亿元、6.49亿元、3.95亿元,对应的归母净利润分别为1.11亿元、2.67亿元、2.61亿元、1.33亿元,营收和净利润表现都比较靓眼,而其超过95%的综合毛利率更能力压绝大多数A股公司。

因为“免费使用”为卖点,宝宝巴士在低幼甚至是学龄儿童中积累了一波人气,截至2021年6月底,公司开发了200多款APP,面向全球160多个国家和地区发行了12种不同语言版本的启蒙产品(中、英、日、韩、阿、俄、印地、葡、西、越南、印尼、泰),2021 年 1-6 月,公司全球平均 MAU(月度活跃用户数)为 9359.27 万,这也是助推其业绩快速发展的一个重要因素。

在华为应用市场,记者下载了标注供应商同为宝宝巴士股份有限公司的宝宝巴士APP和宝宝巴士世界APP。宝宝巴士APP的应用介绍为专属儿童的一站式启蒙平台,启蒙内容依据“年龄+能力”体系设计,更有利于不同年龄层的宝宝收获知识,助力宝宝全面发展。宝宝巴士世界APP的应用介绍则是“根据儿童认知发展规律,围绕自然科学、艺术启蒙、社会文化、健康知识、生活习惯、语言能力等7大儿童启蒙领域设计、满足宝宝启蒙成长所需。”

然而,记者打开宝宝巴士世界和宝宝巴士这两款APP的评价,里面充斥着“游戏”、“太好玩了”、“没有防沉迷”,“一玩好几个小时”等字样,甚至有不少使用者声称为了玩宝宝巴士和宝宝巴士世界,放弃了和平、王者等游戏。

例如,使用荣耀9X手机的网名为柒********的使用者对宝宝巴士APP的评价称“虽然我已经六年级了,但是玩起来很好、关键是没有防沉迷”。

再如,使用华为畅享20Plus-5G的网名为兴********的用户则评价称“宝宝巴士这个游戏非常好玩,希望可以一直下去给我们十六七岁孩子们支撑,希望不要出宝宝锁,我很爱宝宝巴士,宝宝巴士才是永远的神,王者已经卸载了,手机里就只有这个游戏了,谢谢你给了支撑爱你么么么!我爱你,必须给五星好评!”

同样,对宝宝巴士世界APP的应用评价也不乏 “非常的好玩,我都把王者删了”、“真的太nice了,没防沉迷真的太好了,关键里面还浓缩了好多宝宝巴士游戏,真的太棒了”、“虽然我13岁了,但每周末回家总得晚上(玩上)那么几个小时,里面种类非常的多,根本玩不腻,也不怕人笑话,反正就是好玩儿,没啥说的。”

而宝宝巴士在对部分上述评论回复时称:“您好,感谢对宝宝巴士的认可。请您关注‘宝宝巴士’公众号,了解最新官方活动哦,我们会努力越做越好,一起陪伴孩子快乐成长(见图一)。”

图一:针对宝宝巴士开发的两款APP评价部分截图

从上述使用者的评价可以发现,仅仅是针对3-8岁儿童进行启蒙的宝宝巴士和宝宝巴士世界这两款APP,让很多儿童成长到小学阶段甚至是初中阶段,因为游戏而成为宝宝巴士的忠实拥趸。

记者搜索发现,宝宝巴士并没有在招股书中明确提及教育、网游等字眼的业务内容,也并没有涉及教育、网游等业务的详实运营数据可供查询。而且针对使用者对“APP游戏好玩”,“没有防沉迷、一玩几个小时”等评价时,宝宝巴士相关回复不仅未对此引起重视,对未成年人沉迷其中未进行劝导,反而在回复中对他们的评价表示感谢,认为是使用者对公司产品的认可。

这不得不让人产生质疑——宝宝巴士所谓的早教启蒙,是否包括通过手机游戏的手段实现?巴巴宝士实现的早教启蒙,是否有可能不仅让学龄前儿童“玩上瘾”,甚至导致其上学之后仍然无法自拔,沉迷其中?是否存在以幼儿启蒙的名义,打“游戏”擦边球的情况?并且由此规避了对未成年玩游戏“防沉迷”的相关监管?

另外,宝宝巴士对使用者“无沉迷、游戏好玩”等评价,宝宝巴士回复表示感谢及认为是使用者对公司产品的认可,上述回复是否代表公司的官方立场?是否代表公司的企业精神和价值观?如果并不代表公司的立场,那为何会让如此回复以官方口吻出现在应用市场的评价页面上?这些问题都在等待宝宝巴士的回答。

小米系及好未来资本IPO前清仓

宝宝巴士在创办的过程中,不乏资本的助力,其中小米系资本和学而思背后的好未来资本都曾一度投资宝宝巴士。

根据招股书, 2017年12 月28日,智永信息(宝宝巴士前身)召开股东会,决议通过:同意公司注册资本由120万元人民币增加至160万元人民币,本次增加的注册资本由新股东拉萨顺盈出资。根据解除VIE架构时相关方签署的《关于福州智永信息科技有限公司之投资协议》之约定,拉萨顺盈以160万美元等值人民币的价格向智永信息增资,拉萨顺盈于2018年2月7日实际缴付上述增资款项。2018年1月26日,智永信息办理完毕工商变更登记手续。

2018年2月11日,智永信息召开股东会,决议同意公司注册资本由160万元人民币增加至170.21万元人民币,本次增加的注册资本由老股东唐光宇认缴出资5.11万元人民币,新股东欣欣相融认缴出资5.1万元人民币。根据解除VIE架构时相关方签署的《关于福州智永信息科技有限公司之投资协议》之约定,欣欣相融以41.95万美元等值人民币的价格( 按实际缴纳出资之日中国人民银行官网公布的美元兑人民币汇率中间价折合成人民币)向智永信息增资,欣欣相融于2018年3月19日实际缴付上述增资款项。2018年3月28日,智永信息召开股东会,审议通过智永信息注册资本由170.21 万元增加至186.79万元,其中欣欣相融认缴出资0.5万元;2018年9月4日,嘉兴顺创与拉萨顺盈签署《福州智永信息科技有限公司股权转让协议》,约定拉萨顺盈将其持有智永信息11.92%的股权(对应出资额22.26万元人民币)以22.26万元的价格转让给嘉兴顺创。

需要指出的是,嘉兴顺创及拉萨顺盈在本次股权转让时穿透后自然人股东一致,背后都是小米系的“顺为资本”,而欣欣相融背后则是好未来资本。

根据招股书,截至2018年9月,嘉兴顺创占有22.26万元的出资额,占出资额的11.92%,欣欣相融为5.60万元的出资额,占出资额的3%(见图二)。

图二:嘉兴顺创和欣欣相融曾在公司持股情况截图

而在宝宝巴士IPO前夕,小米系和好未来资本纷纷选择了退出——2018年10月10日,睿古极因、明强投资分别与嘉兴顺创签署《福州智永信息科技有限公司股权转让协议》,约定嘉兴顺创将其持有智永信息5.92%的股权(对应出资额11.0526万元人民币)以710.0551万美元的价格转让给睿古极因,约定嘉兴顺创将其持有智永信息6%的股权(对应出资额11.2074万元人民币)以720万美元的价格转让给明强投资(注:转让价款定价为美元等值人民币,股权转让各方协商约定,美元兑人民币的汇率按照6.5计算)。2019年4月19 日,明强投资与欣欣相融签署《福州智永信息科技有限公司股权转让协议》,约定欣欣相融将其持有智永信息3%的股权(对应出资额5.60万元人民币)以3000万元人民币的价格转让给明强投资。

由此,小米系资本和好未来资本清空了宝宝巴士的股权,明强投资则控制了宝宝巴士的18.5%的股权,跻身第二大股东。在上述两次股权转让过程中,2018年,明强投资向宝宝巴士拆借了8100多万元;2019年,又拆借了3800万元(见图三)。

图三:2018年、2019年明强投资资金拆借情况截图

小米系资本和好未来资本在入局宝宝巴士之后,在公司IPO之前又清空公司股权的原因是什么?是对宝宝巴士的前景不看好还是有别的考量因素,在明强投资接盘小米系资本和好未来资本的年份,其向宝宝巴士大量拆借资金的原因又是什么?

围绕宝宝巴士的上述种种情形,《大众证券报》明镜财经工作室记者致电并致函宝宝巴士,截至发稿未收到回复。

另外,就日前教育部关于不再受理学前线上培训APP的备案申请,已备案的相关APP予以撤销的决定是否涉及宝宝巴士以及公司APP产品是否存在违规收集个人信息情况等问题,记者还将持续关注。

记者 尹珏

福建省教育厅回应称,婴儿巴士教育app的注册信息“消失”:该公司申请下架

中国网财经8月6日讯 记者近期发现,在教育类APP备案系统中已查询不到宝宝巴士股份有限公司(下称宝宝巴士)的相关产品备案信息。据此前中国网财经的报道,宝宝巴士有6款教育类APP的备案信息,多数功能类型标注为教育教学,分别涉及到数学、英语等教育领域。

为何宝宝巴士教育类APP备案信息突然消失不见?福建省教育厅相关人士在接受中国网财经记者采访时表示,“(是因为)公司申请下架了”。宝宝巴士并未回复记者是何原因。

中国网财经记者曾在《宝宝巴士是不是教育公司?备案六款教育APP 小程序中有幼小衔接等教育板块》一文中报道了宝宝巴士拥有6款教育类APP备案,这些APP涉及英语、数学等教育领域,比如“宝宝英语学习”、“宝宝巴士数学冒险”、“宝宝英语学习”、“宝宝学加减法”、“宝宝找数字”、“宝宝写数字”等,其中多个教育APP备案信息的功能类型涉及到教育教学。

记者此前还在宝宝巴士子公司宝宝巴士(福建)网络科技有限公司注册的微信小程序“宝宝巴士”中发现有学堂板块,该板块下分别有思维训练、幼小衔接等带有教育指向的栏目。宝宝巴士自称为儿童启蒙数字内容提供商,旗下音视频儿歌、各类APP得到不少学龄前儿童和家长的使用。

记者发现,以上提及的宝宝巴士产品变化、变动发生在6月29日也就是深交所受理宝宝巴士创业板上市申请之后。

本文源自中国网财经

Baby bus几款离线教育应用,单靠广告你能有多大的想象力?

文 | 雷达财经,作者 | 李亦辉,编辑 | 深海

8月11日,儿童启蒙数字原创品牌宝宝巴士股份有限公司(简称“宝宝巴士”)IPO审核状态变更为“已问询”。中信建投证券为其保荐机构,拟募资18.48亿元。

截至2020年末,宝宝巴士共发布200+款益智类App,包括动画、儿歌、故事、互动游戏等多个品类,面向160多个国家与地区研发出12种不同语言的启蒙类音视频;拥有9902.28万APP全球月活数,YouTube订阅用户数达到1.36亿。

如此多的用户,为宝宝巴士的赚钱奠定了基础。财务数据显示,2020年公司营收6.49亿元,归母净利润2.61亿元,公司毛利率超过95%。

但宝宝巴士在提供免费内容的基础上,以广告作为收入来源,2020年超过70%收入来自广告分成,其中来自百度的广告分成在50%以上。

值得关注的是,本质上,宝宝巴士做的是启蒙教育类的流量生意,可能会受到近期教培行业监管政策的影响。有媒体发现该公司6款教育类备案APP近期已经下架,显示为公司主动申请。

有分析人士认为,本来切入儿童教育领域,打开新增长点,对宝宝巴士而言,并无太大难度。在教育行业“双减”政策落地后,这条路已不通,单纯依靠广告业务,公司的想象空间并不大。

上市前顺为资本退出

宝宝巴士自称是一家全球领先的儿童启蒙数字内容提供商,研发、制作、运营以“好听、好看、好玩”为特征的儿童启蒙音视频、App等产品。

在创立宝宝巴士之前,程序员出身的唐光宇创业经验丰富,曾做过软件外包、IT培训等业务,是位连续创业者。

2010年,唐光宇做培训亏了五六百万,团队濒临解散,只得转型做移动互联网开发。那一年,他两岁的孩子在辨识颜色上出了一点问题,便用了两个月时间做了一款叫“宝宝学颜色”的App,顺便上传到了苹果的应用商店。

不久他收获了创业后的第一桶金,主要来自海外用户付费下载。接着唐光宇又开发了十几款早教产品,如宝宝学形状、宝宝学交通工具等。

据天眼查显示,2013年宝宝巴士获得了雷军顺为资本100万美元A轮融资,2015年获得了好未来和基因资本的4000万战略融资。

不过,2018年,顺为资本则将其所持股权(占股21.42%)逐步转让给第三方明强投资等,合计作价约2218万美元,全面退出了宝宝巴士的股东行列。2019年4月,好未来旗下欣欣相融将其所持宝宝巴士3%的股权以3000万元的价格,转让给了明强投资。

值得注意的是,明强投资在接盘顺位资本方面时,于2018年向宝宝巴士拆借了8100多万元借款,2019年又拆借了3800万元。

IPO前,宝宝巴士董事长、总经理唐光宇通过忠永投资、仁永投资间接控制公司46.78%的股权。除此之外,明强投资、睿古极因、天健极因持有公司5%以上的股权。

目前来看,宝宝巴士取得了不错的成绩。公司以0-8岁儿童及其家长为主要目标用户,在全球拥有众多用户。截至2021年5月31日,在YouTube的所有类别播放量,公司在日语频道、西班牙语频道、葡萄牙语频道、阿拉伯语频道、印度尼西亚频道、泰语频道和越南语频道排名第一,YouTube订阅用户数为1.36亿。

国内市场上,截至2021年5月,公司音频在境内主要网络播放媒体(爱优腾和芒果TV)儿歌单月播放量及累计播放量排名第一,在喜马拉雅儿童故事新品收听量及合计收听量排名第一,当月全球MAU达9902.28万。

截至2020年底,公司有200多款App,面向全球160多个国家和地区发行了12种不同语言版本的启蒙产品。根据App Annie公布的数据,2020年12月,宝宝巴士旗下应用下载量在App store和Google Play合并渠道中居全球的士,是前十中仅有的两家中国上榜企业之一(另一家是字节跳动)。

公司在2020年度中国App出海30强下载榜中居全国第三,也是出海30强中唯一的儿童启蒙数字内容提供商。

超7成收入来自广告业务

业务模式上,宝宝巴士的音频以免费的形式提供给用户,将App接入广告联盟获取合作推广收入,以及将儿童启蒙音视频授权给第三方网络音视频媒体播放获取分成收益;此两项为公司主要的收入来源,2018-2020年两者收入占比超过了96%。

具体而言,招股书将公司收入分类为:自研App接入互联网广告联盟客户(百度、谷歌等)的程序化广告SDK,获取分成收入;将音视频内容授权给第三方媒体(YouTube、爱奇艺、腾讯视频、优酷、喜马拉雅等),获取授权收入;儿童衍生品(公仔、玩具、书籍等)销售;用户付费下载或订阅等。

最近三年,来自App合作推广的收入都占到七成以上,2020年更是高达76.76%,这让宝宝巴士看上去更像是一家以广告为生的公司。

营收方面,根据招股书,2018-2020年,宝宝巴士实现营收分别为2.54亿元、5.26亿元和6.49亿元,年复合增长率达59.82%。同期归母净利润分别为1.11亿元、2.67亿元和2.61亿元,年复合增长率为53.45%。

其中,2020年其营收同比增速放缓至23.37%,净利润同比增速下降了2.5%。

对于2020年业绩增速放缓,公司解释称,主要受疫情影响,导致广告主竞买的广告价格下降,公司的RPM(每千次展示有效收入)有所下降,在有效展示量上升的背景下,音视频授权分成收入有所下降。

收入按地区划分,2018-2020年公司来自境内的收入分别占71.44%、71.08%和74.66%。其中2019-2020年,公司来自百度的营收占比分别为57.12%、50.74%,存在客户集中度较高的风险。

除了百度,连续三年来排名二、三的供应商分别为谷歌和腾讯。招股书显示,2018年-2020年,宝宝巴士来自前五大客户的收入占比分别为89.39%、90.29%、88.98%,约为九成,客户集中度较高。

境外收入主要来自公司App与Google的合作推广收入及公司音视频投放至YouTube的授权分成收入。

此外,依托众多的App和庞大的用户量,宝宝巴士的盈利能力十分强悍,毛利率碾压茅台。

2018-2020年,公司综合毛利率分别为94.76%、96.55%和95.24%。作为对比,同期贵州茅台的销售毛利率为91.14%、91.3%和91.41%,宝宝巴士毛利率水平已经超过茅台。

从成本构成来看,宝宝巴士仅需投入少量版权费、IT资源和向终端厂商支付的预装分成费,以及职工薪酬,这类轻资产运营模式,让公司得以保持高利润特性。

广告变现之外,宝宝巴士也在孵化自己的IP形象,目前已推出的IP有“奇奇”、“妙妙”、“超级宝宝JoJo”、“猴子警长”等,但这些产品仍未能带来较多变现收入。

2020年,宝宝巴士IP衍生品、用户付费下载等其他收入共计2076万元,占总营收份额仅为3.2%。此前,公司推出的“超级宝宝JoJo”还被网友指称抄袭美国ABC KIDS TV儿歌,但公司予以否认。

本次募集资金中,宝宝巴士拟将1.7亿元投向衍生品产品化及配套项目,但目前来看,公司若想依靠IP大规模盈利仍然任重道远。

身份定位遭质疑

招股书中,宝宝巴士自身定位既非早教公司,也非游戏公司,而是儿童启蒙数字内容提供商。

中国网财经引用一位网游产品运营人员的说法,宝宝巴士对自身的定位十分巧妙,如果定位是一家儿童游戏公司,那么想要上市的可能性基本为零;如果定位是一家儿童早教公司那么宝宝巴士上百个App上的广告类型就要受到严格管控,收入影响又会很大。

该人士认为,宝宝巴士很多App带有游戏特征,风格偏向于养成类小游戏,App中带有游戏道具、要求用户打游戏赚游戏货币并以游戏货币解锁道具或关卡。

也有观点认为宝宝巴士的产品和早教行业很类似,比如其将产品按儿童健康、情商培养、社会文化、科学探索、艺术创造来分类。

宝宝巴士官网上,“幼师贝壳”业务板块被公司定义为专业幼教资源平台,虽然早前存在的“幼小衔接”专题已经悄然下线,但点开“课件教案”目录,仍能发现针对小中大班孩子在语言、社会、科学、音乐和美术等领域的课件和视频课程。

在不久前,宝宝巴士还在属地福建省教育厅备案了6款教育类App,涉及到数学、英语等教育领域,不过有媒体称,目前公司已经主动申请下架了相关产品。

种种迹象显示,宝宝巴士的产品更接近于学前儿童的早教课程。需要注意的是,近期颁布的政策明确要求,针对3-6岁学龄前儿童不得开展线上培训。同时根据相关规定,教育类App内不得植入商业广告和游戏,因此,一些市场人士认为,如果被判定是针对学龄前儿童的在线课程平台或者变相进行学科教育的平台,那么对正冲刺上市的宝宝巴士而言,业务合规性成为摆在其面前的首要问题。

抛开定位模糊不说,宝宝巴士作为一家内容驱动公司,不少互联网人士认为其和一些网络小说的“恰饭”方式一样,例如用户想要持续免费阅读小说,就需不断观看嵌入其中的广告。

而为了从广告联盟保持稳定的分成收入,宝宝巴士也就需不停地投入研发来推出新产品留住用户,以保证能依托这些用户资源,拿到广告分成收入。

根据招股书,宝宝巴士的研发费用,已经从2018年的0.73亿元,增长到了2020年的1.55亿元,增幅为112.33%。

但不可忽视的是,在互联网红利逐渐消失的当下,宝宝巴士的IP尚未构建起市场影响力,单纯只依靠流量来变现,无疑削弱了公司未来的想象空间。